媒体、通讯、广告、新闻 - 傻傻分不清？

媒体在商业及生活中扮演着越来越重要的角色，利用好了媒体的力量，不仅仅可以传播信息和提供娱乐，还能起到监督纠正社会不良现象、传承文化、协调社会关系等作用，真正的为社会做贡献。

从在奔驰引擎盖上哭，到戴姆勒主管道歉，是什么在推波助澜？

希望学习媒体相关专业的同学日渐增多，可是类似的专业那么多，应该怎样选择？

首先，我们先把几个关键词的中英文简单对应一下。

• Media - 媒体
• Multimedia - 多媒体
• Communication - 通讯，或传播
• Advertising - 广告
• Journalism - 新闻
• Public Relations - 公共关系，或简称公关

传统定义

媒体，指的是信息传播的媒介，包括渠道、工具、技术、载体等。用生活中的事物来举例的话，电视台、杂志社、报社、广播电台、视频平台，这些都算是媒体。而显而易见的，传统的媒体学，研究的是各种媒体的属性、运营方法、特点及区别等等。

传播学，与媒体学类似，也是一个相对比较范的专业，也基本需要覆盖各大媒体类型的知识。但更多的是，它要研究信息在媒体及媒介的传播，及媒介与社会的互动，对社会的影响等，研究的是传播的效果。

广告学，与传媒的关系很密切，可以视为传播学中的一个重要组成部分。但广告更多的是专注于商业性信息传播，并且有很明确的目的性：产生交易或打造品牌形象。在信息的内容及形式监管上，广告还要考虑到相关法律的规定限制及保护，不能够失真、失误。

新闻学，除了需要学习传播、广告等方面的知识之外，还需要研究新闻、评论的规律，并需要了解至少电视、报纸等主要新闻媒体的运作方式。此外，优秀的毕业生还应具备宽广的文化及科学知识作为基础，并了解新闻、出版及宣传方面的法律法规。

公共关系专业，在某种程度上与品牌有点类似，主要研究如何管理主体在公众心目中的形象。但品牌通常仅限于产品或企业，而公关可以适用于个人、组织、社会团体、政府机构等。

就业

从就业的角度来看，媒体与传播的就业方向很接近，也比较广泛，可以从事行业包括：

• 媒体研究
• 公关
• 广告营销
• 大众传媒
• 新闻
• 出版
• 等等

任职机构选择也比较广泛，例如各大媒体、新闻机构、企业营销部门等等。

公共关系，毕业生一般可以选择以下岗位：

• 信息调研
• 企业文化推广
• 形象策划
• 明星经理人
• 外事交流
• 等等

任职机构同样可以是企业、社会团体、企业等等。

广告学毕业生就业面相对窄一点，一般是在与广告直接相关的机构及岗位，例如企业广告部或广告公司创意策划、市场调研分析等。通常来说，政府机构不太招聘广告学专业的毕业生。

新闻专业毕业生的岗位相对更窄，最常见的就是两种：编辑及记者。但由于新媒体发展迅速，新闻媒体的类型选择更多了，包括电视台、电台、报社、网络新闻刊物、各大新闻网站等，所以机会还是非常多的。

专业课程选择

INTO携手英美合作大学提供传媒方向的不同专业课程，例如：

• GMU - 传播学
• WSU - 广播新闻、传播、多媒体
• Hofstra - 新闻、大众媒体
• SUF - 传播、公共关系
• NCL - 新闻、媒体、传播
• STS - 媒体、传播、公共关系
• MMU - 数字媒体与传播
• UOG - 媒体制作、广告
• 等等

INTO提供升学至英美大学相关专业的无缝衔接。

新媒体与专业变革

由于科技的日新月异，信息传播媒介与媒体的升级正在不断改变人们获取信息的渠道及习惯，这也迫使大学在教育的时候需要在专业设置上做出改变，或是合并原本分离的科目，或是加入新的知识及技术以适应新的岗位要求，或是独立出更专精的特殊行业侧重。

用几个INTO英美合作伙伴的课程来举例：

• 英国女王大学Queen’s的电影、媒体与电视研究，在媒体的基础上，融入电影及电视制作的相关科目，让学生有更多视频及节目制作的实战知识；

• 科罗拉多州立大学CSU的新闻与媒体传播专业，以传媒为基础，但加入了新闻相关的知识；

• 马歇尔大学Marshall的新闻学专业，在本科及硕士阶段提供多媒体新闻、体育新闻、健康医疗公关等侧重方向；

• 俄勒冈州立大学OSU的数字传媒艺术专业，除了传统传媒知识之外，还融入创意表达、新媒体、数码动画、网站设计建设等多种新技能，并因此被列入STEM专业列表，享受美国STEM专业毕业生的所有权利。

所以，留学择校的时候，在用排名、知名度及城市等信息来筛选大学之外，一定要细细了解提供专业的具体科目及可能的毕业后就业选项。

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